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广告对电视的影响

广告对电视的影响

作者:屠辫仫  时间:2019-02-20 02:07:02  人气:

自从“疯子”结束以来,我一直在思考其大胆的最后形象唐·德雷珀,盘腿而坐的咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜咕噜卡基斯和一件清爽的白衬衫铃铛响起,脸上露出一丝笑容然后,就像切割赞助商一样,我们从1971年开始转向标志性的可口可乐广告 - 一个绿色的山坡,上面覆盖着种族多样的年轻人合唱团,颤抖着和谐地说,“我想教世界唱歌”Don Draper,最近有自杀倾向,发明了世界上最伟大的广告他回来了,宝贝这个场景引发了网上辩论从一个角度来看,这个形象看起来很愤世嫉俗:观众是我觉得Draper已经实现了涅,只是被他的笑容所打动这是一个广告人的笑容,他已经想出如何利用启蒙来兜售糖水,将反主流文化作为一个品牌来选择另一个品牌角度,场景看起来很理想德雷珀确实有一种精神上的启示,他正以一种美丽的方式表达 - 通过广告,他的伟大礼物这一集播出的夜晚,它让我印象深刻的笑话但是,在几天后的讨论中,在纽约公共图书馆,该节目的创作者马修韦纳告诉小说家AM Homes,观众应该把山顶广告视为“非常纯粹”,这是“开明国家”的产物另外,他警告说,这本身就是症状一个有毒的思维方式关于电视如何与广告相结合的问题 - 以及我们是否应该抵制这种关系或拥抱它 - 一直困扰着媒体,因为它起源广告是电视的原罪当人们称电视节目是垃圾,他们做了所有时间,直到最近,商业主义是投诉的核心即使伟大的电视永远不会是好艺术,因为它被定义污染它是出售那是George WS Trow在这里提出的论点杂志,在一个名为“在没有语境的情境下”的狂热宣言中*这篇论文于1980年出版,成为一种感觉,因为现代性的讽刺性谴责常常在电视中,“琐事被提升为权力”,特罗写道:“强者被降低到琐碎”由“人口统计学”驱动 - 也就是说,通过金钱和收视率的腐败力量 - 电视对待那些像销售目标那样消费它的人,鼓励他们以这样的方式看待自己在几个部分之一他写道,“名人”,“最成功的名人都是产品考虑到可口可乐在美国生活中的真正角色是不是像这种软饮料一样被人们喜爱的人”特罗的大部分文章都超过了一百页,没什么意义它是以奥拉伯诗歌的风格写成的,充满优雅的重复,优雅的重复,诱导催眠效果,优雅的重复,通过他们美妙的麻木节奏表明权威ms,但它包含的几个事实它是élitism以谦逊为幌子它比“疯子”更为怀旧,因为那个时代的帽子里有黄蜂男人戴着帽子跑到纽约这是一个在中等低点写的电视画面 - 之后七十年代情景喜剧的能量已经消退,但在九十年代的创新之前 - 它将电视迷描绘成洗脑的假人然而在特罗的宣言中有一些东西让我发现自己现在渴望:对待卖的粗鲁抵抗,坚持毕竟,出售我们这些爱电视的人赢得了这场战争最好的剧本节目被视为重要的艺术辩论,受人尊敬,被谴责的电视节目主持人被视为英雄和榜样,甚至是哲学家与此同时,电视的商业模式处于混乱,分裂和重组的状态,与自己的历史挣扎制作电视一直意味着屈服于金钱 - 电视历史告诉我们Ool与任何妥协但有时我们知道的事情我们根本不知道很多曾几何时,电视在经济上和结构上都是有意义的:一些主要的网络节目每周播出,广告打破它们,就像经文之间的合唱然后来了付费电缆,录像机,DVD,DVR和互联网此时,模型似乎每六个月变化一次海洋平面屏幕让位于掌上大小的iPhone一个廉价的作家主导的媒体吸收昂贵好莱坞导演你可以偷电视;你可以买电视;你可以免费获得Netflix,一个经销商,成为一个制作人 在亚马逊上,客户投票支持哪些飞行员能够幸存NBC取消的节目跳转到雅虎,雅虎曾经是一个失败的搜索引擎今年夏天两个最雄心勃勃,最原始的系列不是来自HBO或AMC,而是来自一对轻量级有线电视网络他们的口号可能也是“请低估我们”:终身,“UnreAL”和美国网络,“机器人先生”有一个夏季是一个新现象今年秋天,随着网络推出一个平淡的板岩对于飞行员来说,我们知道有更好的选择几个月前,在电视评论家协会的会议上,FX的首席执行官约翰兰德格拉夫发表了关于“高峰电视”的演讲,其中他对生产的指数增长感到遗憾兰德格拉夫说,去年有三百七十一个剧本,预计今年有四百多个 - 一个泡沫,这肯定会让他受到一些阻碍:为什么现在,当门被打开的时候比白人更开放反英雄,是它对观众来说“太多了”但同样令人担忧的是Landgraf演讲的第二部分,他想知道这个行业如何为这么多电视提供资金这个模型是什么样的,现在这个馅饼被切成薄片当Landgraf完成他的工作时,在2005年,广告收入占FX收入的50%以上,他说现在这个数字是百分之三十二当收视率下降时,广告费率也会下降,当人们快速生产时寻找新的访问形式:通过应用程序,通过数据挖掘,通过塑造我们看到的节目的交易,明显和无形地其中一些涉及产品集成的古老艺术,赞助商通过该艺术购买成为故事的一部分的权利:这些是无法快进的广告这既是一个新的危机又是一个旧的危机当电视开始时,它是一个现场媒体复制广播,它不仅仅是admen的支持;它是由他们经营的在电视的早期,没有任何表演者:具有最终权威的人是产品代表,来自Lysol或Lucky Strike的人那个人(总是男人)是网络执行官除了像帕迪·查耶夫斯基(Paddy Chayefsky)这样的人之外,他们是可替代的,无名的人物,当他们对行业的审慎限制感到沮丧时,他们常常退缩结果是,电视作家发展出了一种骄傲和羞耻的复杂混合,他们被雇用的感觉手,而不是艺术家这是一个创造性的工人阶级模型这些节目可能是有趣或美丽的,但他们的创作者永远不会拥有它们广告塑造了早期电视节目的一切,包括它们的长度和结构,有明确的行为提供逻辑入口要显示的广告最初,有一些规则可以管理广告的投放次数:行业标准是每小时6分钟(今天,在网络上,大约需要14分钟)Bu这不包括折叠到脚本中的大量产品集成(产品放置,涉及道具,是给定的)观众理所当然地认为这是媒介原生的,但它是美国独有的;在英国,此类交易被禁止到2011年即使在那时,他们被禁止进入BBC,禁止酒精和垃圾食品,并且需要明确宣布 - “P”必须出现在屏幕上“在你身边带来:战后电视广告和美国梦,“劳伦斯R Samuel描述早期节目,如NBC的”焦炭时间“,其中埃迪·费舍尔啜饮苏打水在”我爱露西“的一集名为”饮食“,露西和德西吸烟菲利普莫里斯香烟关于“摩登原始人”,赞助商Alka-Seltzer裁定,任何角色都不会感到肚子疼,并且没有医生,牙医或药剂师的贬损陈述在“我的小玛吉”中,菲利普莫里斯的代表们打了一句“我”真的很酷!“以免它与他们的竞争对手Kool卷烟有关如果你是一个大名鼎鼎的杰克本尼,塞缪尔称之为”综合广告之王“ - ”plugola“是该课程的标准(本尼曾提到过施文自行车s,然后直接看着镜头,面无表情,“发送三个”)只有少数例外,包括Sid Caesar,拒绝在“你的节目表演”上宣传品牌赞助商是一个保守的力量他们帮助黑名单的作家怀疑作为共产党人,并且,几十年来,禁止关于同性恋和“混血”的阴谋在Jeff Kisseloff的口述历史“The Box”中,从1995年开始,ABC的Bob Lewine描述了Sammy Davis,Jr在一个全黑的综艺节目中:Young&Rubicam高管走了出来,所以这个想法被放弃了这个紧张的皮带甚至影响了那个时代版本的声望电视在“带给你的时候”,塞缪尔列出了被视为不受限制的主题为“政治,性行为,通奸,失业,贫困,成功的犯罪和酗酒“ - 现在有线电视的基本食物群体在一个臭名昭着的事件中,美国天然气协会赞助了CBS的选集系列剧”剧场90“当一集名为”凶手的肖像“结束时,它创造了一个令人遗憾的并置:杀手被处决后,该节目切入了一个广告,口号是“没什么,但天然气做了这么多工作”,美国天然气公司仔细观察即将开展的项目,乔治罗伊希尔的“判断”在纽伦堡“公司反对任何关于加油室的提及 - 虽然作家们拒绝了,但是这位赞助商​​赢得了这个赞助商模型,一直持续到五十年代末期,大约在测验展丑闻创伤的时候观众:为了取悦广告代表,制片人已经作弊经济压力和公众情绪都有助于增加网络的创意控制,因为旧的赞助商模式已经解散但先例已经建立:当人们谈论电视时,评级和质量是存在的联系,评论家所涵盖的商业和艺术作为一件事,或者像特罗所说的那样,“被爱的是什么才是最受欢迎的东西”肯尼亚巴里斯对ABC系列的原创概念“黑色-ish,“去年最聪明的网络 - 情景喜剧首播,是关于电视编剧室里的一位黑人作家但后来他在一家广告代理公司担任撰稿人的主角,这让网络与别克达成协议,以便该节目的英雄Dre被视为其汽车的头脑风暴广告在汽车新闻中,别克的营销经理莫莉佩克说,该公司与巴里斯密切合作“我们得到了参与该计划的好处,所以人们实际上正在观看它而不是广告,观众经常不看它“产品整合只是广告预算的一小部分,但它可以承担超大的象征意义,作为赞助商改变故事的权力的水印 - 而且往往是不可能的判断是否支付“明迪项目”庆祝Tinder“现代家庭”的一集发生在iPod和iPhone上的ABC家庭剧“The Fosters”,其中一个主角,一个副校长,热切地谈论她的学校正在购买的平板电脑“哇,它太轻了!”她说,用它的全名叫“Kindle Paperwhite电子阅读器”来称呼产品,并列出其有用的功能去年最迷人的首映剧, CW的“Jane the Virgin”,人物前往Target,携带Target袋子,并突出显示徽标这些是明确商业化的频道上的节目但类似的交易波及有线电视和新的str游戏制作人FX与MillerCoors达成协议,所以喝酒或讨论啤酒的每个角色都在喝它的品牌(MillerCoors为“美国人”设计复古瓶)根据Ad Age,Anheuser-Busch与“纸牌屋”达成协议,“用于屏幕外观的酒精交易用品;据称三星打击了另一个,成为该节目的“首选技术”联合利华的Choco Taco支付整合Comedy Central的“工作狂”,旨在成为“千禧一代的甜点”在NBC上,Dan Harmon的前卫喜剧,“社区, “有关地铁支付地铁的反企业情节特色当地铁跳转到雅虎时,”高级安全特征“一集是关于本田的”这不是只有几个人驾驶汽车;这是关于本田的整集,“本田市场营销助理副总裁汤姆佩顿告诉广告周”你作为一个广告客户屏住呼吸,我相信他们也做了 - 你做得太过分了,整个商业化了事情并把它从它身上拿走但我认为相反的事情发生了巨大的积极因素“无论是困扰你还是给你留下深刻印象都可能取决于你是否笑了以及你是否注意到有一个普遍的想法,就是有好的和坏的整合”坏“的东西在你面前,“好”的融合是无形的或讽刺性的,而且它是由我们信任的人完成的,比如斯蒂芬科尔伯特或蒂娜菲,但它带出了我内心的乔治特罗在我的脑海中,聪明的整合,它更有害 这是一种镇静剂,旨在让观众感到没有什么可以生气的,欣赏故事中的广告,训练我们在必要时摆脱一切妥协和正常的自我嘲讽整合过去对我来说似乎很现代 - 具有讽刺意味的是一个后期的“辛普森一家” - 直到我意识到它实际上是怀旧的:杰克本尼做了草图,在其中他顽皮地“抵抗”像Lucky Strike和立顿茶阿尔弗雷德希区柯克这样的赞助商,在“阿尔弗雷德希区柯克礼物”上发表了关于布里斯托尔的讽刺言论-Myers观众不知道那些诙谐的文章是由一位撰稿人提交给布里斯托尔 - 迈尔斯批准的几周前,斯蒂芬科尔伯特开始主持哥伦比亚广播公司的“晚秀”在他的第一场演出中,他指出一个“被诅咒” “护身符他受护身符控制,科尔伯特呻吟,因此被迫”确定“ - 他停顿了 - ”令人遗憾的妥协“然后他做了一点,他在Sabra鹰嘴豆泥和Ro金牌椒盐脆饼一些评论家将这一行为描述为讽刺,但这是一种无差别的区别,科尔伯特在喜剧中心时也接受了“赞助商”,在讽刺角色的面具背后;可能有一个因素使他成为莱特曼的理想替代品,莱特曼是深夜电视界最差的推销员在今年夏天的行业混乱中,一个电视节目确实对消费主义产生了一个刺激性的案例:“机器人先生”,美国网络上一部反乌托邦惊悚片随着占据政治的政治,这个系列令人耳目一新,无论是因为它的忧郁之美,还是因为它对公司操纵的异常直接攻击“机器人先生”是电视新人Sam Esmail的创造,他发现自己处于一个奇怪的位置:他的反对品牌展示本身正在重塑一个积极的企业网络,以其“蓝天”程序而闻名 - NBCUniversal的一个部门,Comcast的子公司“机器人先生”讲述了Elliott Alderson的故事,白天是公司的cog,黑客是黑客,精神不稳定的瘾君子是匿名式集体的一员,他们共谋删除全球债务在一个场景中,艾略特幻想着为女朋友做足够的传统:“我会去看那些愚蠢的人和她一起惊叹电影我会加入健身房我会在Instagram上心情开玩笑“他带着星巴克香草拿铁咖啡进入他老板的办公室,这是最基本的饮料这种直截了当的敌意名称检查通常是禁忌,以避免冒犯我们的潜力赞助商并为他们的竞争对手敞开大门Esmail说他在故事中争取获得真正的品牌,并以“疯子”作为先例,因为他与网络律师的电话从“每周到每天”变为任何这些提及付款对于不是在第一季 - 虽然Esmail说他确实追求与品牌的整合,其中一些让他失望,其中一些人拒绝了(包括那些要求“尴尬的语言”关于他们的特色的科技公司)他对这些交易持开放态度第2季“如果想要激发关于资本主义的有趣辩论,我实际上认为(取决于我们如何使用它)它可以帮助激发更多的对话,”他说只要这样的安排是“有机的而不是强迫的, “他们对他很好 - 重要的不是金钱,而是品牌所提供的真实性只有一次重大冲突,Esmail说,在结局中,当Elliott神秘的另一个自我在时代广场中间尖叫时,”我在你的巨无霸中他妈的肉馅饼并没有那么真实“Esmail和美国同意骂”巨无霸“ - ”对广告销售很敏感“,Esmail告诉我 - 但是他们把它留在网上播放Esmail说他有信心那个网络为他而战“也许康卡斯特与麦当劳有关系”他沉思道(美国告诉我原因是“标准和做法”)“你问我对产品整合的看法吗”马特韦纳说“我”他指出,电视上的所有东西都是一个广告,他指的是Jon Hamm的精美头发 - 他认为付费整合远比电视中嵌入的其他宣传有害,例如警察节目如何庆祝国家的美德我们都有赞助商米开朗基罗为教皇画画!韦纳告诉我,现代电视的危险性不是广告商它的创意并没有得到足够的收益,韦纳曾经在网络电视中工作,在一个更具限制性的创作环境中,直到他休息了,在“黑道家族”“进入HBO仅限订阅的商会意味着成为一个声望品牌的一部分:没有广告,那个华丽的嘶嘶声标志,关键的笨蛋转移到AMC,然后是一个小型有线电视台,是一个挑战Weiner渴望最优雅的模型,一个赞助商 - “Playhouse 90”的方法但是获得广告已经喧嚣,即使是在关于他们的节目中,Weiner对写作集成体验的描述充满了认知的不和谐一方面,他说,他没有意识到首先,他可以拒绝整合然而他对那些他无法获得的东西感到沮丧,比如将Revlon附加到Peggy的“亲吻篮子”关于口红的情节这样的交易很有价值 - “你不留在地板上的钱”但是至关重要的是观众不了解他们,并且很少有人为杰克丹尼尔的“疯子”首次整合,是在韦纳介入之前采购的;把它写进脚本让他觉得“icky”(德雷珀不会喝杰克丹尼尔,韦纳告诉我)池塘的冷霜是一个更成功的契合但他试图强加规则:赞助商只能看到其品牌所在的页面;对话会提到竞争对手;而且,最重要的是,该公司无法在其播出的那一天晚上播出广告,联合利华作弊,韦纳声称 - 并且AMC允许它该公司拍摄了模仿“疯狂男人”美学的广告,使得该节目的领带可见如果观众知道Pond是整合的,他们不会迷失在故事中,Weiner担心最后,他说,他只做了三次 - 喜力是第三次(在Michelob退出后采购的整合)我天真地评论说Jaguar不能没有报酬:谁会想成为性胁迫的品牌 “你会感到惊讶,”他说捷豹不买插头,但公司喜欢这个情节 - 并聘请克里斯蒂娜亨德里克斯开车,戴着鲜红色的裤装,韦纳花了电视评论家协会大会上的谈话“机器人先生”和他告诉我,他被Esmail的节目“惊呆了”,他称之为美国电视台的“第一个真正的当代反企业信息”然后,他说,“演艺界一般都非常擅长他们说,NBCUniversal很明智地购买了Esmail的激进主题,因为这些是观众准备好的想法 - “即使是茶党也知道我们不想给这个国家对于公司来说,“Weiner明确表示可口可乐没有支付任何整合费用;他提到了几次最后,我问,为什么不呢 “疯子”以可口可乐和观众都可以欣赏的方式结束为什么不拿钱呢有两个原因,他说首先,可口可乐可能会“兴奋并开始提出要求”但是,实际上,他并不想“打扰那种广告的纯洁性”,Weiner很自豪“疯子”有一个持久的遗产,影响观众如何看待电视的潜力,他们如何看待金钱和权力,创造力和工作性质他不希望他们认为可口可乐买了他的结局没有艺术形式不运行一个支持其制作的赞助商的三足竞赛,一个行业越来越弱(新闻,这意味着你;音乐也是)更具道德性的阻力标志但读者会听到Karl Ove Knausgaard接受了贿赂将会说话的头脑带入他童年的记忆中如果斯蒂芬桑德海姆将杜瓦的叮当声滑入“公司”,他们会生气这不是吝啬或élitism这是一种信仰,艺术是强大的,讲故事是真实的,当我们沉浸在自己的时候以这种方式,这是一种脆弱的信任行为为什么电视也不会这样呢观众无法控制任何节目的制作方式;电视作家和导演只有一点点 - 他们的角色将创造力和管理混合在一起,旨在制造混乱即使专家也缺乏专业知识,但是我想知道我们是否有办法让消费者不那么舒服,想象一下我们自己不是广告商的合作伙伴,而是艺术家的伙伴 - 渴望纯洁,天真,因为这可能听起来我想念“疯子”,怀旧的怀旧冥想但是在其视野中嵌入了电视写作和文案的概念和应该是镜子,双胞胎我们被卖的舒适可能看起来像精明,但感觉就像纯真 有一些东西可以说是特罗所涉及的情绪,令人厌恶,愤怒和背叛 - 情绪可能令人尴尬,但在我们面对丑陋的事情时很有用也许这让我听起来像一个醉酒的二十二岁的孩子挥舞着Naomi Klein的“没有标志”的重复副本但是当你喜欢艺术形式时会发生什么在我的想象中,电视能够做任何可能冒犯任何人的事情;它可能违反任何规则为了达到目的,